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L'activité publicitaire croissante d'Amazon : Un concurrent surprenant sur le marché
Amazon a réussi à développer une activité publicitaire qui rivalise désormais avec certains des plus grands acteurs du marché, tels que Google et Facebook. La croissance de l'activité publicitaire d'Amazon peut en surprendre plus d'un, surtout si l'on considère la popularité de YouTube dans le domaine de la publicité vidéo. Cependant, les chiffres parlent d'eux-mêmes.
Selon eMarketer, la part de marché d'Amazon sur le marché américain de la publicité numérique devrait atteindre 10,3 % en 2021, contre 7,8 % en 2019. Bien que cela place Amazon en troisième position derrière Google et Facebook, son taux de croissance des recettes publicitaires les dépasse tous les deux. Au quatrième trimestre 2020, Amazon a déclaré des recettes publicitaires de 7,95 milliards de dollars, ce qui représente un taux de croissance annuel de 64 % YoY.
Ce qui est encore plus étonnant, c'est que l'activité publicitaire d'Amazon est désormais plus importante que celle de YouTube. Selon un rapport d'eMarketer, l'activité publicitaire d'Amazon aux États-Unis devrait générer 17,6 milliards de dollars de recettes publicitaires numériques nettes en 2021, contre 5,5 milliards pour YouTube. Même si YouTube détient une part plus importante du marché américain de la publicité vidéo numérique (18,5 %), l'activité publicitaire globale d'Amazon reste nettement plus importante.
Cette croissance peut être attribuée à plusieurs facteurs. L'énorme plateforme de commerce électronique d'Amazon donne accès à des données précieuses sur les achats, qui peuvent être utilisées pour un ciblage publicitaire efficace. En outre, les capacités publicitaires d'Amazon s'étendent au-delà de sa propre plateforme, permettant aux annonceurs d'atteindre des clients sur des sites et des applications tiers. En outre, Amazon a procédé à des acquisitions stratégiques, telles que Twitch et IMDb, qui lui ont permis d'élargir son audience et ses canaux publicitaires.
Amazon Ads est désormait plus lucratif que le fameux Amazon Prime et, avec les services de vendeurs tiers, elle représente un chiffre d'affaires de plus de 155B$+ qui croît beaucoup plus rapidement que leur chiffre d'affaires global.
En conclusion, l'activité publicitaire croissante d'Amazon est un concurrent surprenant sur le marché, ayant gagné une part importante du marché publicitaire numérique américain et dépassant les taux de croissance de Google et de Facebook. Avec la diversification et l'innovation continues d'Amazon, il est probable que les ambitions de l'entreprise en matière de publicité continueront à croître.
Sources: Compagny financials reports